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WiWi-TReFF Zeitung / Marketing Lexikon
Marketing LexikonBCG-Matrix

BCG-Matrix (BCG-model)

Eine große, alte Marketing-Bibliothek.

Die von der Boston Consulting Group entwickelte BCG-Matrix ist ein Instrument der Portfolio-Analyse. Sie dient zur Bewertung strategischer Geschäftseinheiten (SBU´s) anhand der Maßstäbe relativer Marktanteil (horizontale Achse) und prozentuales Marktwachstum (vertikale Achse). Die vier Quadranten werden wie folgt bezeichnet:
BCG-Matrix

Je nach Position bzw. Entwicklung einer SBU entscheidet man verschiedene Normstrategien:

Question Mark → Ausbau des MA, Abschöpfen/Reduzieren des MA
Star → Ausbau des MA
Cash Cow → Halten des MA, Abschöpfen/Reduzieren des MA bei schlechten Prognosen
Dog → Desinvestieren/Rückzug

Im Forum zu BCG-Matrix

4 Kommentare
Fachdiskussion BWLBCG-Matrix

Achsenbezeichnung BCG Matrix

WiWi Gast

Einfach, weil es anders ist. Alles was anders ist, ist gut bei Beratungen. So schön unkonventionell ist man....

5 Kommentare
Fachdiskussion BWLBCG-Matrix

Skalierung an der BCG Matrix

WiWi Gast

Hi, der rel. Marktanteil gibt immer das Verhältniss zum stärksten Wettbewerber an. Bei x>=1 bist du der Marktführer. Bei dir siehts wohl so aus, dass das Unternehmen weit von der Spitze entfernt ist ...

8 Kommentare
Fachdiskussion BWLBCG-Matrix

BCG-Matrix-Anwendung bei TV-Formaten

WiWi Gast

Super Kommentar! Schau Dir erst mal an, was an einer FH gelehrt wird und reiß erst dann Deine Klappe auf.

2 Kommentare
Fachdiskussion BWLTOPSIM

TOPSIM Mastering Genereal Management

WiWi Gast

Hallo, ich hab das Planspiel vor ca. einem halben Jahr gemacht.

7 Kommentare
Fachdiskussion BWLRisikocontrolling

Literatur

WiWi Gast

Push

1 Kommentare
Fachdiskussion BWLInflation

Warum wird die Inflationsrate multipliziert?

WiWi Gast

Hallo Community, Wenn man bspw. einen Diskontierungssatz von 5% hat und eine Inflationsrate von 2% hat. Warum multipliziert man den Diskontierungssatz mit der Inflationsrate, sprich (1+5%) x (1+2%), ...

11 Kommentare
Fachdiskussion BWLDCF

DCF Model

WiWi Gast

WiWi Gast schrieb am 28.03.2024: der Wert des Cash Flows heute - ohne Zinseffekt Bsp 1-Jahres Bond: PV = CF/(1+i) CF = PV*(1+i) -> Wenn Zins 0 dann PV*1=CF ...

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Zum Thema BCG-Matrix

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Marketing LexikonMärkte

Markt (market)

Ein Markt ist die Gesamtheit aller Subjekte (Personen und Organisationen), die ein Bedürfnis nach, ein Interesse an und die Kaufkraft für ein Produkt oder eine Dienstleistung haben undbereit sind, einen bestimmten Teil ihres Einkommens dafür auszugeben.

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