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WiWi-TReFF Zeitung / Marketing Lexikon
Marketing LexikonBCG-Matrix

BCG-Matrix (BCG-model)

Eine große, alte Marketing-Bibliothek.

Die von der Boston Consulting Group entwickelte BCG-Matrix ist ein Instrument der Portfolio-Analyse. Sie dient zur Bewertung strategischer Geschäftseinheiten (SBU´s) anhand der Maßstäbe relativer Marktanteil (horizontale Achse) und prozentuales Marktwachstum (vertikale Achse). Die vier Quadranten werden wie folgt bezeichnet:
BCG-Matrix

Je nach Position bzw. Entwicklung einer SBU entscheidet man verschiedene Normstrategien:

Question Mark → Ausbau des MA, Abschöpfen/Reduzieren des MA
Star → Ausbau des MA
Cash Cow → Halten des MA, Abschöpfen/Reduzieren des MA bei schlechten Prognosen
Dog → Desinvestieren/Rückzug

Im Forum zu BCG-Matrix

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