Probiert es doch mal damit:
Finde das richtig gut....
I. Ausgangslage - Ist - Situation
1. Unternehmensdarstellung (Zahlen, Daten, Fakten, Historie)
2. Sortiment, Positionierung, Zielgruppe(n), Vertriebssystem
3. Marktumfeld, Wettbewerber, Preise, Kommunikationspolitik
4. Stärken, Schwächen (Geschäftsstärke)
II. Darstellung der Marketingidee
1. Kurz Beschreibung des neuen Produkt/Sortimentes/Linie
2. USP
3. Vorteil/ Nutzen für den Kunden
4. Prognose Markt, Umwelt
5. Zielmarkt (Größe, Mengen), Zielgruppen
6. Chancen, Risiken (Marktattraktivität)
7. Positionierung und Wettbewerber
8. Auswirkungen auf das Gesamtsortiment
III. Marketingziele
1. Umsatz, Mengen, Marktanteile, Wachstum, Plangewinn
2. Strategische Komponenten
IV. Marketingkonzeption
1. Produkt, Sortiment (Breite, Tiefe), Beschreibung
2. Form, Farbe, Material, Verzierungen (Visualisierung, Proben)
3. Kosten-Mengenschätzung
4. Zielgruppenbeschreibung
5. An wenn, Wo
6. Geografische, Demografische, Verhaltens-, Psychografische Merkmale
7. Zielgruppenquantifizierung, Anzahl Potenzieller Käufer x Kaufhäufigkeit
8. Distribution
9. Lieferung, Versand
10. Handelsstufe
11. Preispolitik
12. Verkaufpreise, Konditionen
13. Einkaufs-, Fertigungs-, und Einkaufskalulation
14. Kommunikationspolitik
15. Image, Logo, Slogan
16. Werbung (Aktion, Was, Wann, Wie, Timing)
17. Persönlicher Verkauf (Aktion, Was, Wann, Wie, Timing)
18. VKF (Aktion, Was, Wann, Wie, Timing)
19. PR (Aktion, Was, Wann, Wie, Timing)
20. Kommunikationsbudget
V. Übersicht Timetable
VI. Abschlussbemerkungen
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