Ein Produkt ist alles, was am Markt anboten werden kann und zur Befriedigung eines Bedürfnisses dient. Grundsätzlich unterscheidet man nach der Greifbarkeit (tangibility) zwischen physischen Produkten (goods) und Dienstleistungen (services). Physische Produkte können außerdem nach ihrer Dauerhaftigkeit (durability) in kurzlebige(non-durable) oder langlebige (durable) Güter eingeteilt werden. Weiters unterscheidet man nach der Verwendung Konsumgüter (consumer goods) und Investitionsgüter (industrial goods).