Wettbewerbsstrategien (competitive strategies)

- Führerstrategie (leader strategy): besitzt den größten Marktanteil im Zielmarkt
- Folgerstrategie (follower strategy): größere Unternehmen im Zielmarkt, orientieren sich am Führer (Imitatoren)
- Herausfordererstrategie (challenger strategy): zweit- oder drittgrößtes Unternehmen im Zielmarkt, attackieren den Führer
- Nischenstrategie (nicher strategy): Konzentration auf sehr kleine Märkte, die von anderen Unternehmen vernachlässigt oder übersehen werden