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Marketing LexikonPortfolioanalyse

Portfolioanalyse (portfolio analysis)

Eine große, alte Marketing-Bibliothek.

Die Portfolioanalyse ist ein Management-Tool, mit dem die verschiedenen SBUs eines Unternehmens identifiziert und evaluiert werden. Aufgrund dieser Analyse können dann die vorhandenen Ressourcen im Unternehmen aufgeteilt werden.Die bekanntesten Portfoliomodelle sind die BCG-Matrix und die McKinsey-Matrix.