Die externe Umwelt, auch Makroumwelt (macro environment) genannt, besteht aus den Kräften, die von außen auf das Unternehmen einwirken und von diesem nicht kontrollierbar und gestaltbar sind.
Dazu gehören die:

• Demographische Umwelt (demographic environment): Bevölkerungswachstum, Altersstruktur, Haushaltsgröße, Nationalitäten,...
• Ökonomische Umwelt (economic environment): Wirtschaftswachstum, Einkommen, Kaufkraft, Verfügbarkeit von Krediten,...
• Ökologische Umwelt (natural environment): Rohstoffknappheit, Umweltverschmutzung, Energiekosten, Umweltgesetzgebung,...
• Technologische Umwelt (technological environment): Innovationsgeschwindigkeit, Gesetzgebung betreffend Technologien,...
• Politisch-rechtliche Umwelt (political-legal environment): Politisches System, Stabilität, Gesetze, Minderheiten,...
• Sozio-kulturelle Umwelt (socio-cultural environment): Überzeugungen, Normen und Wertvorstellungen
• Wettbewerbsorientierte Umwelt (competitive environment): Marktform, Eintritts- und Austrittsbarrieren, Konkurrenten,...