Fenster schließen
Druckansicht http://www.wiwi-treff.de/Marketing-Lexikon/Kommunikationsbudget-communication-budget/Artikel-10057/drucken
Marketing Lexikon
Kommunikationsbudget (communication budget)
Zur Bestimmung des Kommunikationsbudgets gibt es viele verschiedene Ansätze.
Vier wichtige werden in Folge beschrieben:
- Methode des "Sich-Leisten-Könnens" (affordable method)
- Prozent-vom-Umsatz-Methode (percentage-of-sales method)
- Methode der Wettbewerbsparität (competitive-parity method)
Orientierung an den
Kommunikationsausgaben der Mitbewerber
- Ziel-und-Aufgaben-Methode (objective-and-task method)
Nach dieser Methode sind drei Schritte zur Bestimmung des Budgets notwendig:
- Festlegung von Kommunikationszielen
- Bestimmung der konkreten Aufgaben zur Erreichung der Ziele
- Schätzung der Kosten jeder einzelnen Aufgabe
Die Summe der Kosten ergibt das Kommunikationsbudget.
