Gesamtpopulation
↓
Elemente, die ein Bedürfnis für das Produkt haben
↓
Elemente, die an dem Produkt unmittelbar bzw. potentiell interessiert sind
↓
Elemente, die über notwendige Kaufkraft verfügen
↓
Elemente, die bereit sind, einen Teil ihres Einkommens für das Produkt auszugeben
↓
Zielmarkt